7月31日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。本届展会以与AI同游为主题，近900家企业参展，超过500家游戏公司带来上千款游戏产品。与往年不同，今年展台上讨论最多的不再是画质和玩法，而是AI如何改变游戏内容的产生方式。尤其是在3D资产生成领域，从腾讯到创业公司，几乎每个展台都在展示同一个方向：用一句话或一张图，批量生产游戏里的角色、道具和场景。
展前发布的官方数据显示，本届ChinaJoy总展览面积超过14万平方米，外资企业达275家，来自39个国家和地区。展会首设Vision Future前沿科技展区，集中展示智能机器人、AI大模型与智能穿戴，而AI生成内容则成为串联所有展区的暗线。对于游戏行业而言，3D资产一直是成本最高的环节之一，AI 3D生成能否真正替代传统建模流程，成为今年展会上最值得观察的命题。
在腾讯游戏展台，全新亮相的游戏资产生产AI平台拉普成为专业观众围观的重点。据现场介绍，拉普定位为面向高质量3D游戏的资产生产工具，能够辅助美术团队完成从概念到成品的批量资产产出。与它同台展示的还有AI游戏创作平台代号Craft、AI渲染技术品牌MagicDawn，以及面向高质量3D游戏的创作交流平台MagicLomix。腾讯将这一整套方案称作AI全家桶，覆盖了游戏内容从创意、建模、渲染到资产管理的完整环节。
拉普的亮相传递出一个明确信号：大厂正在把AI 3D生成从实验室演示推进到生产管线。过去游戏美术团队制作一个高精度角色模型往往需要数周，涉及建模、拓扑、UV、贴图多个工序，而资产生产AI平台的目标是把其中大量重复劳动交给模型完成，让美术人员聚焦于创意与风格把控。这并非概念展示，现场演示中，平台能够在较短时间内产出可直接进入引擎使用的网格与贴图资产，其工业化程度已经远超两年前的同类工具。
如果说大厂展示的是工业化能力，那么创业公司则在证明创作平权。在百度智能云联合展区，全灵AI现场演示了通过自然语言对话生成可交互3D游戏的全流程。工作人员输入一句话，系统便自动拆分需求，生成场景、角色与基础玩法逻辑，原本需要专业团队耗时数周的Demo，个人创作者在极低成本下即可完成。全灵AI商业运营合伙人表示，AI不再只是游戏管线里的插件，更像一支懂策划、懂美术、懂代码的全能制作团队。
另一个值得注意的案例是全球首款申遗小游戏数字景德镇·瓷都小匠。该游戏由景德镇官方联合腾讯打造，融合了AI数字人、AI 3D生成与AI加PCG等多种技术，首次在手机上再现景德镇不同历史时期的制瓷场景，玩家可以化身窑厂小匠，亲历从选泥、制坯到上釉、烧制的完整流程。就在7月25日，景德镇手工瓷业遗存刚刚被联合国教科文组织列入世界遗产名录，这款游戏也成为AI 3D生成技术与文化遗产结合的最新样本，证明了生成式3D不只是游戏道具的制造机，也能成为文化传承的新载体。
在展会现场，AI 3D生成平台Meshy带来了其AI原生游戏代号Black Box，玩家可以通过AI自由合成战斗技能，让每一局体验都独一无二。更受专业用户关注的是Meshy 3D Agent，这是业内首个对话式3D创作智能体，用户通过多轮对话即可完成从概念探索到模型导出的完整流程，还能自动检查3D打印可行性，适配Bambu Studio、Creality Print等多种打印软件。据Meshy介绍，其平台已服务全球超过1000万用户，累计生成超1亿个3D模型。
从展会现场的趋势看，AI 3D竞争的重心正在从生成效果转向综合交付能力。过去比拼的是模型像不像、速度快不快，如今各平台开始强调风格一致性、多轮可编辑、批量扩展与下游工作流兼容。一位参展的游戏美术总监在现场表示，单次生成的惊艳已经不再稀缺，真正稀缺的是让AI生成的资产能够直接进入游戏引擎、3D打印或电商展示的完整闭环。当Meshy、腾讯、全灵等平台沿着这条路线集体发力，3D创作的起点正从有什么用什么，走向需要什么就生成什么。这场由ChinaJoy展出的产业变革，正在把AI 3D从内容工具推向游戏工业的基础设施。
展会主办方公布的一组数据，为这轮变革标注了产业坐标：本届ChinaJoy总展览面积超14万平方米，近900家企业参展，1000余款游戏产品现场亮相，其中相当一部分展台都布置了AI生成内容的演示位。市场研究机构的数据同样印证了趋势，全球3D建模市场规模预计到2030年将增长至167.8亿美元，而AI 3D生成正是其中增长最快的增量。过去制作一个3D模型平均需要两周、成本约1000美元，如今主流平台最快两分钟即可生成，成本降至1美元左右，速度提升近千倍。当成本曲线如此陡峭地向下倾斜，游戏、电商、影视行业没有理由不拥抱AI 3D，而ChinaJoy 2026正是这场产业迁移最集中的现场。