2026年釜山国际广告节（MAD STARS）获奖名单日前揭晓，百度一镜联合可口可乐打造的"范志毅实时互动数字人"世界杯整合案例，斩获Top Innovative Marketing Impact（AI）奖项，这也是首个中国实时互动数字人营销方案获得国际广告创意行业权威认可。在2026美加墨世界杯期间，用户进入可口可乐小程序"可口可乐吧"，即可与AI范志毅通过语音、文字聊球玩梗，实现7×24小时全天候陪伴观赛，一场体育营销因此变成可沉淀、可复用的数字资产。
这个案例的核心，是把明星IP从"阶段性代言物料"变成"可随时互动的数字资产"。传统的明星代言通常只有宣传片、海报等一次性物料，热度随赛事结束迅速消退；而AI范志毅以数字分身形态常驻小程序，用户任何时候打开都能和这位前国脚聊球、玩梗、预测比分，赛事期间的单场话题、冷门反转都能被数字人实时接住，形成持续的情感陪伴。
营销链路的设计同样完整：项目同时落地AI全流程生成的世界杯TVC与范志毅主题宣传视频，形成"内容生产、用户互动、私域沉淀"的完整闭环。公域投放把用户导入口碑小程序，小程序内的互动沉淀用户偏好数据，赛事结束后的持续陪伴则把短期流量转化为品牌私域资产。与一次性明星物料相比，这种模式把营销投入的复用周期从"一次赛事"拉长到"长期运营"。
从传播效果看，世界杯期间AI范志毅成为球迷社群的谈资，方言表达、经典语录的即时回应让数字人自带"梗属性"，用户自发分享互动截图与对话内容，形成二次传播。对可口可乐而言，这次合作的意义不仅在于世界杯营销的声量，更在于验证了一条"明星数字分身承载品牌长期沟通"的新路径。
实时互动数字人的体验瓶颈在于延迟与自然度。百度一镜披露的数据显示，该案例把数字人响应时延控制在2秒以内，用户语音提问后几乎无需等待即可获得回应，这是保证"聊球"沉浸感的关键指标。为支撑这一体验，项目采用四维主动对话控制系统，支持打断说、动态沉默唤醒、推荐问引导与开场白塑造，解决了传统虚拟人"一问一答、被动僵硬"的交互痛点。
声音层面，该项目完成了首个方言级IP声音克隆的商业化落地。范志毅标志性的沪普口音、标志性口头禅都被数字化复现，数字人不仅"说话像"本人，还保留了语气节奏与情绪表达的特征，这在声音克隆领域是比标准普通话克隆难度更高的技术挑战。方言级克隆的商业化落地，意味着明星声音资产可以被完整、合规地数字化，为IP的跨场景复用铺平了道路。
内容层面，数字人依托RAG机制实时同步世界杯赛事数据：赛程、比分、球员动态等结构化信息通过检索增强生成接入对话系统，让AI范志毅既能聊"人话"，又能答"实事"，聊到某场比赛时不会张冠李戴。多模态交互、低延迟语音链路与实时数据注入三者的组合，构成了这套方案的技术护城河。
明星数字分身绕不开的合规命题，是肖像权与声音权的授权边界。范志毅案例中，声音克隆达到方言级还原程度，意味着个人的声音特征被完整数字化，这必须以明确的授权协议为前提。据百度一镜披露，项目在启动前完成了与艺人方完整的肖像、声音与人格化使用授权，并约定了数字人使用的场景范围、内容边界与退出机制，为行业提供了可参照的合规框架。
数字资产的可持续性同样关键。AI范志毅上线后并非一成不变，团队会持续更新其知识库与语料，让数字人对新赛事、新热点的回应保持及时准确；人格一致性方面，通过风格化训练约束数字人的语言习惯与情绪表达，避免出现与本人人设相悖的回应。这种持续运营机制，让数字分身从一次性营销物料变成可长期维护的品牌资产。
对体育与娱乐行业而言，范志毅案例的示范意义在于IP价值的再利用逻辑。运动员退役后，其商业价值的衰减是普遍难题；而数字分身把明星的互动能力与人格魅力转化为可复用的数字资产，代言、直播、球迷互动等场景可以随时调用，IP的商业生命周期被显著拉长。可以预见，继音乐人、虚拟偶像之后，体育明星的数字分身将成为IP资产化的下一个热门方向，而合规授权与人格维护将是决定成败的基础设施。
釜山国际广告节奖项的含金量，在于它是国际广告创意行业对"AI营销方案"的权威背书。此前，AI数字人营销多被视为科技秀场或降本工具，而范志毅案例证明，实时互动数字人可以承载完整的品牌沟通策略，在用户留存、私域沉淀与IP资产化方面产生可量化的商业价值，这正是国际评审认可的突破点。
市场数据也印证了这一趋势。据沙利文、IDC报告，百度一镜已连续两年拿下国内AI数字人市场份额、产品综合实力双第一。从WAIC首发的数字人视频播客，到入选沙利文中国Agent双榜，再到此次釜山广告节获奖，百度一镜的AI数字人产品线持续在"技术可用性"与"商业落地性"两个维度迭代，获奖案例恰恰是这种积累的集中体现。
对行业而言，范志毅案例的示范意义在于：数字人营销正在从"成本替代"走向"价值创造"。当数字人能够以明星人格与用户长期互动、把赛事流量转化为品牌私域资产时，它的角色就从营销辅助工具升级为品牌全域营销的基础设施。随着更多品牌跟进这一模式，实时互动数字人在体育、娱乐、电商等场景的应用边界还将继续拓宽，国际奖项的认可也可能吸引更多出海品牌尝试中国方案。